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近年來，IP經濟在影視傳媒、旅遊經濟等領域被廣泛討論和深入實踐。2015年迪士尼樂園落戶上海，標志著中國主題公園的IP時代已經來臨。國外主題公園通過IP營銷，在國內 跑馬圈地 進程逐漸加快。
為趕超外來品牌，順應市場、迎合受眾需求，本土主題公園領域由此掀起一股IP熱。經過兩年的發展，IP經濟早已不是一種簡單的現靜電除油煙機價格｜靜電除油煙機費用象，而是探尋本土主題公園新出路的主要攻堅點。
從價格戰到IP戰
前幾年，主題公園的數量急劇增加，在大眾化的設備、服務、環境下，各主題公園間為爭奪客源、在市場競爭中處於主導地位而價格戰不斷，低價策略似乎成為唯一的競爭手段。然而，打價格戰已經越來越無法滿足遊客對高品質主題公園的需求。
為適應新形勢，提前搶占市場，主題公園的戰場也開始遷移，從單純的價格戰逐漸轉向瞭IP營銷戰。國內主題公園開始通過資本以及輕資產輸出等方式涉足IP收購、運營以及授權投資提升IP，價格越來越高的IP成為各路資本瘋搶的目標。但是，主題公園紮堆搶占IP必然會導致同質化競爭。泛濫化、庸俗化、缺乏創意、文化缺失，導致主題公園雖擁有不同IP，但依然處於模仿抄襲階段，很難形成有特色的競爭力。
與通過資本手段單純的收購和運作IP不同，即將於4月29日全新開放的北京歡樂谷四期 甜品王國，則是圍繞甜品主題來引進具有共同屬性的國產動漫 第一甜品 IP 餅幹警長 ，形成優勢互補的跨界合作。
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創新合作突破重圍
主題公園與熱門IP跨界合作，開發和完善多元化的主題園區是提升競爭力和吸引力的重要一環。整合IP成功與否，關鍵還要看結合那些特色的產品和服務。據悉，北京歡樂谷早在2016年就已成功引進國產動漫 第一甜品 IP《餅幹警長》，意欲投入四期甜品王國的全情景建設。
在環境包裝上，融合甜品元素植入《餅幹警長》動漫人物形象。奶酪金字塔、面包獅身人面像、冰激凌自由女神像、芝士凱旋門、糖人街、復活節島面包人群像 這些在孩子愛看的 餅幹警長 動畫片裡出現的場景，都真實呈現在現實世界。遊客置身其中就能觸發情感，打動人心。在設備包裝上，餅幹警長與甜品造型相結合，打造系統的全面的視覺體驗。在文化表演上，甜品主題加餅幹警長元素的巡遊、定點演出等不同的創新展現形式全領域沖擊互動體驗。
這些系統的創新合作包裝園區，專註服務親子玩耍，強調動畫和現實、線上和線下互動，豐富瞭北京歡樂谷整個產品的內涵，提升瞭親子客群的粘性，這也符合主題公園本身的文化底蘊和內涵，是北京歡樂谷四期發展的 靈魂元素 ，助力打造中國傢庭互動娛樂第一品牌。
深度挖掘資源打造超級IP
主題公園與IP合作日益向縱深發展，這在一定的程度上吸引瞭消費者的關註。但是，隨著優質IP的減少，IP的價格越來越高，眾多品牌捆綁同一IP現象也逐步增多。在這種情況下，主題公園打造都在同步打造自有IP。創造自己的IP，講自己的故事才能讓註意公園更有 話語權 。
國內的很多IP開發都 重卡通形象，輕故事內涵 。在十二年前，北京歡樂谷已經致力於打造自己的精品文化IP《金面王朝》，建立自己的核心競爭能力。以三星堆文化為載體、用歷史元素進行鋪墊，華僑城大劇院成為《金面王朝》專屬的演藝廳。音效、燈光、服飾、表演，將歷史故事與現代表演形式完美的勾勒到一起，再融合神秘三星堆文化的全線展出，共同匯聚成文化的饕餮盛宴。
北京歡樂谷的IP理念抓住瞭消費者的心態和北京當地豐富的旅遊文化資源。《金面王朝》的重要特色就是以市場為導向，深度挖掘歷史文化，為遊客提供可觀賞、可體驗的具象文化展出。也使得 到北京、登長城、逛故宮、遊歡樂谷、看《金面王朝》成為每一位到京遊客的理想遊玩線路。
近年來主題公園逐漸從產品IP向品牌IP再到體驗IP方向進化，再這一過程中，不論是IP合作還是開發自有IP，主題公園都應思考如何通過IP來延伸市場，讓IP服務產品，讓產品滿足遊客需求從而產生價值。
北京歡樂谷一方面在四期甜品王國建造上導入《餅幹警長》國產動漫IP，同時加強自創的《金面王朝》超級IP的用戶體驗，另一方面，也以包羅萬象的姿態，推出廣大遊客喜聞樂見的知名品牌IP聚集地，滿足遊客多元需求，把不同年齡、不同喜好的全民購物娛樂一網打盡。極大的提升園區的吸引力，實現瞭 合作+自有 雙步走的目的，這也有助於北京歡樂谷開拓出更大的客戶群體，培養遊客的忠誠度。
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